Een woordmerk, beeldmerk of beide?

logo

Update: 20 april 2023

Logos bieden veel mogelijkheden wat betreft stijl en inhoud. Ze kunnen zowel realistisch als abstract zijn en variëren van complex tot eenvoudig. Meestal worden logo’s geïllustreerd met vectoren, waardoor ze geschikt zijn voor zowel digitale media als print.

Een veelgebruikte classificatie voor logo’s is het onderscheid tussen woordmerken en beeldmerken, hoewel in de praktijk vaak een combinatie van beide wordt gebruikt.

Als het gaat om branding, is het ontwikkelen van een logo een belangrijke stap. Het logo is immers het gezicht van je bedrijf en moet herkenbaar en representatief zijn. Maar wat voor soort logo moet je kiezen? Een woordmerk, beeldmerk of een combinatie van beide? In deze blog bekijken we de verschillen en voor- en nadelen van elk type.

Wat is een woordmerk?

Een woordmerk is een type logo waarbij alleen tekst wordt gebruikt om de naam van een merk of bedrijf weer te geven. In een woordmerk wordt vaak gebruik gemaakt van een bepaald lettertype en kleurgebruik om de naam herkenbaar en onderscheidend te maken. Denk bijvoorbeeld aan de sierlijke letters van Coca-Cola of het kleurrijke logo van Google. De unieke naam en stijl maakt het tot een ‘eigen’ logo.

Wat is een beeldmerk?

Een beeldmerk is een logo dat voornamelijk bestaat uit een grafisch beeld of symbool, zonder dat daar tekst aan toegevoegd is. Denk hierbij aan het logo van Apple, een appel.  Het visuele beeld versterkt doorgaans de naam. Er wordt vaak gekozen voor een combinatie van tekst en beeld.

Een combinatiemerk is een logo dat zowel tekst als afbeeldingen bevat. Dit type logo wordt vaak gebruikt door bekende merken zoals McDonald’s, Amazon en Pepsi. Een combinatiemerk kan voordelig zijn omdat het zowel de naam van het bedrijf als een visueel herkenbare afbeelding bevat. Dit zorgt voor een krachtige herkenning van het merk en maakt het gemakkelijker om zich te onderscheiden van andere logo’s. Een nadeel van een combinatiemerk is dat het ingewikkelder kan zijn om te ontwerpen en dat het soms minder goed werkt in kleinere formaten.

Voor welk type logo moet ik kiezen?

Het is belangrijk om te onthouden dat er geen goed of fout antwoord is op de vraag of je moet kiezen voor een woordmerk, beeldmerk of combinatiemerk. Het hangt allemaal af van het type bedrijf, de doelgroep en het gewenste imago. Bij het maken van deze keuze moet je nadenken over de specifieke behoeften van het bedrijf en de branding-doelstellingen.

Kortom, een woordmerk, beeldmerk of combinatiemerk kan allemaal effectief zijn voor branding. Het belangrijkste is dat het logo past bij de merkidentiteit en gemakkelijk te onthouden en herkenbaar is voor de doelgroep.