Lenovo social media campagne
Lenovo en Intel kwamen, net als Adobe, via het vrije werk op Instagram bij Tref terecht. Voor de campagne rond de Yoga Pro 9i Aura Edition werd een concept ontwikkeld waarin het maakproces centraal staat, van inspiratie in de natuur tot een digitaal eindbeeld.
De briefing
Lenovo en Intel vroegen om een wereld waarin techniek en creativiteit één geheel vormen. De kaders waren duidelijk:
- het product in beeld, maar niet als onderwerp
- een verhaal uit het dagelijks werk in plaats van een productdemo
- echt gebruik tonen, zoals monteren en beeldbewerking
- de prestaties van de Intel-processor verweven in dat verhaal
- inspireren in plaats van verkopen
Het concept: From Nature to Creation
Het creatieve proces begint niet achter een bureau, maar buiten.
Een wilg in het veld vormt het uitgangspunt. Op de Yoga Pro 9i Aura Edition groeit die boom uit tot een mammoet, in een surrealistisch digitaal beeld.
In de montage vervaagt de grens tussen fysiek en digitaal: elementen uit het artwork lijken uit het scherm te komen en verbinden de echte wereld met de digitale creatie.
-
Inspiratie uit de natuur -
Natuur als basis voor creatie -
Van boom naar mammoet-concept -
Precisie-editing in Photoshop -
Close-up: editproces -
Het eindbeeld
Resultaat
De reel en de story verschenen op het Instagram-account van Martijn Schrijver, als betaalde samenwerking met Lenovo Benelux en Intel.
Datzelfde vrije werk leidde eerder ook tot de samenwerking met Adobe. Vergelijkbaar werk staat onder art direction.
Meer cases
Laten we samenwerken
Heb je een idee of project? Vertel kort wat je in gedachten hebt.
Opdrachtgevers o.a. Adobe Lenovo KinderThuisZorg Holaras