Logo ontwerp SteenSchot Achterhoek
SteenSchot Achterhoek is gespecialiseerd in de verkoop van steenschotten: houten platen die veel worden gebruikt in de bouw- en tuinsector. Duurzame recycleproducten, afkomstig uit de ambachtelijke beton- en steenindustrie. Het bedrijf was een startup, dus er was geen bestaande merkidentiteit om op voort te bouwen.
Het uitgangspunt
Bij een product dat “steenschot” heet, ligt de focus al snel op steen. Maar het materiaal is hout, en dat is juist wat het product onderscheidt. Het logo moest daarom hout benadrukken, niet steen.
Dat bepaalde de richting voor alle concepten: hout als visuele taal, opgebouwd rond de initialen SSA.
De ontwerpkeuzes
De klant had zelf ook een schets aangeleverd, met een koppelteken in de naam en een idee met de Achterhoekse vlag. Twee bewuste keuzes weken daarvan af.
In de schets stonden de initialen met een koppelteken. Dat is in het ontwerp weggelaten, omdat een koppelteken de eerste twee letters benadrukt, en dat roept een negatieve associatie op. Het soort detail dat een opdrachtgever zelf zelden ziet, maar dat een ontwerper meeneemt.
De Achterhoekse vlag is niet gebruikt. Twee logo’s in één, een symbool plus een vlag, maakt de samenhang qua vorm en kleurgebruik onrustig. De Achterhoek-identiteit zit in de naam en in het groen van het kleurenpalet, niet in een tweede grafisch element.
De varianten
Er zijn meerdere concepten uitgewerkt, allemaal met hout als uitgangspunt. De varianten liepen uiteen van een gedetailleerde 3D-plaat tot een open logo met subtiele houtnerven, een samenvoeging van SSA met een plaatelement, en een robuust lettertype met houtnerven in de tekst. Elk concept had zijn eigen karakter, maar één variant had de sterkste samenhang: SSA als houtnerven verwerkt in een abstracte plaat.
Het gekozen logo
In het gekozen ontwerp zijn de letters speels verwerkt in een abstracte houten plaat, waarbij de tekst zelf de houtnerven symboliseert. De omlijning is bewust ruw, niet recht, passend bij het karakter van het product. De tekst “SteenSchot Achterhoek” staat op twee regels om het logo compact te houden, met een robuuste typografie. Bruin vertegenwoordigt de natuurlijke eigenschappen van hout, groen verwijst naar de Achterhoek en de natuurlijke omgeving. Samen geven ze een rustieke, stoere uitstraling die aansluit bij de identiteit van het merk.
De reactie van de klant na het zien van het ontwerp: “We zijn onder de indruk! Dit is totaal niet wat we verwacht hadden, maar helemaal wat we zoeken!”
Logo of branding?
De opdracht was oorspronkelijk alleen een logo. Toch is er aanvullend een mini-brandbook gemaakt met de eerste huisstijlrichtlijnen. Niet omdat het gevraagd werd, maar omdat een logo pas echt werkt als het onderdeel is van een bredere visuele identiteit. Een vervolgstap richting volledige branding ligt voor de hand zodra het merk verder groeit.