Een huisstijltraject verloopt in 3 fases: Inzicht, Concept en Uitwerking. Eerst wordt duidelijk waar de organisatie staat en wat ze nodig heeft. Dan volgen de schetsen en de concepten. Tot slot komen het definitieve logo, de huisstijl en het brandbook.
Eerst een korte check
Een huisstijl laten maken begint met kort contact per mail of telefoon. Wat is de aanleiding, wat zijn de verwachtingen, hoe staat de organisatie ervoor en wat is het budget? Zo is vooraf duidelijk of de vraag en de aanpak bij elkaar passen. Dan blijkt ook hoe groot het traject wordt, van bijschaven tot een volledig nieuwe huisstijl.
Inzicht: alles op tafel
In de eerste fase komt alles op tafel wat er al is gemaakt. Hoe kijkt de opdrachtgever daar zelf tegenaan? Wat werkt nog, en wat niet meer?
Samen sparren hoort er altijd bij. Zo wordt duidelijk wat er moet veranderen en wat kan blijven. Daarop bouwt het concept verder. Bij grotere bedrijven, of bij organisaties die al vaker een nieuwe huisstijl hadden en nog steeds niet tevreden zijn, gaat de analyse dieper, bijvoorbeeld met de vragen uit Een merkidentiteit begint met vragen.
Concept: eerst op papier
Het concept begint met brainstormen en schetsen op papier. Pas als een idee daar vorm krijgt, wordt het digitaal getest. Veel van die schetsen ziet de opdrachtgever nooit.
Wat hij wel ziet, zijn de concepten. Soms is dat 1 concept met een variant, vaak zijn het 2 of 3 richtingen die echt van elkaar verschillen.
Bij die keuze speelt smaak mee. Toch helpt het om terug te gaan naar de analyse en naar wat een logo sterk maakt. Past het concept bij het bedrijf en bij de mensen die het moet aanspreken? Werkt het ook op klein formaat, zoals een profielfoto of icoon? De gekozen richting wordt daarna verder uitgewerkt.
Uitwerking: bestanden en brandbook
In de laatste fase groeit het gekozen concept uit tot een complete huisstijl. De opdrachtgever krijgt de gebruikelijke bestanden, zoals jpg, svg, eps en pdf. Vectorbestanden blijven op elk formaat scherp, van visitekaartje tot gevel.
Het brandbook laat zien hoe de huisstijl overal kan en hoort te worden toegepast. Daarin staan de afspraken over logo, kleur en letter, met voorbeelden van hoe dat eruitziet op bijvoorbeeld drukwerk, de website of een gevel. Hoeveel voorbeelden erin komen, hangt af van wat er nodig is en wat past bij het budget.
Ook een drukker of webbouwer heeft er later iets aan. Met het brandbook erbij is het makkelijker om de uitingen consistent te houden, wie ze ook maakt.
Meer over een traject in de praktijk: Logo ontwerp SteenSchot Achterhoek.