Een brandbook legt vast hoe je een huisstijl toepast. De basis bestaat uit de logovarianten, de huisstijlkleuren en de typografie. Vaak gaat het ook over beeldgebruik. Belangrijker nog zijn de regels die erbij horen, zoals welk logo op een donkere achtergrond komt.
Andere namen zijn huisstijlhandboek en huisstijlgids. Soms gaat zo’n document ook over de positionering of de schrijfstijl van een merk. Hier gaat het om het visuele deel: hoe de huisstijl eruitziet en wordt toegepast.
Wat er misgaat zonder afspraken
Bij een autobedrijf vroeg Tref om alles op tafel te leggen wat er was gemaakt, van pennen en kalenders tot brochures. Van eenheid en samenhang was geen sprake. Dat zag het bedrijf zelf ook meteen. Met zo’n overzicht begint ook de eerste fase van een huisstijltraject.
Zonder vaste afspraken kan elke nieuwe uiting een eigen richting krijgen. Een brandbook helpt dat te voorkomen. Niet door alles hetzelfde te maken, maar door vast te leggen welke keuzes de huisstijl herkenbaar houden.
Wat er in de basis staat
Het brandbook laat alle logovarianten zien, met per variant de achtergrond waarop die werkt, licht of donker. De huisstijlkleuren liggen vast met de codes voor drukwerk en scherm. Bij de typografie staat welke letter voor koppen is en welke voor lopende tekst. Horen er grafische elementen bij de huisstijl, zoals een patroon, dan staan die erin. Hetzelfde geldt voor afspraken over beeldgebruik, als foto’s of illustraties een grote rol spelen.
Bij elke huisstijl op maat van Tref hoort een brandbook met minstens deze onderdelen. Voor een losse logo-opdracht kan een mini-brandbook volstaan. Daarin staat alleen de basis: de logovarianten op verschillende achtergronden, de kleuren met hun kleurcodes en de gebruikte letters. Bij het logo voor SteenSchot Achterhoek maakte Tref zo’n mini-brandbook.
Hoe uitgebreid het wordt
De omvang hangt af van wat de organisatie maakt en van het budget. Een school met alleen een website en drukwerk heeft andere voorbeelden nodig dan een bedrijf met bedrijfsauto’s, beursmateriaal en campagnes.
Een uitgebreider brandbook gaat uit van dezelfde basis, maar bevat meer voorbeelden, zoals een website, folder of reclamebord. Die voorbeelden laten zien hoe de afspraken in de praktijk worden toegepast, zodat iemand ook een uiting kan maken die niet letterlijk in het brandbook staat. Waar nodig hoort er ook een uitgewerkte beeldstijl bij: hoe foto’s en illustraties eruitzien, van de sfeer en het licht tot wat er wel en niet in beeld komt.
Wie ermee werkt
Bij grotere organisaties werkt vooral de opdrachtgever zelf met het brandbook, bijvoorbeeld de afdeling marketing of communicatie. Maar ook een drukker, een webbouwer of een nieuwe collega moet ermee uit de voeten kunnen. Tref levert het brandbook samen met de logobestanden aan. Komt er later iets bij, zoals belettering op een bedrijfsauto, dan kan het worden aangevuld.
Meer over Wat bepaalt de prijs van een huisstijl?