Wat maakt een logo écht goed?
Een goed logo kan een merk maken of breken. Het is vaak het eerste wat klanten zien, dus het moet meteen de juiste indruk maken. In deze blog leg ik uit wat een sterk logo kenmerkt.
Eenvoudig, maar krachtig
Een sterk logo is herkenbaar en vaak eenvoudig van ontwerp. Echter, een eenvoudig logo betekent niet dat het gemakkelijk is om te maken. Het creëren van een eenvoudig logo dat toch sterk en betekenisvol is, kan een uitdaging zijn. Het moet meteen duidelijk zijn wat het logo representeert en waar het voor staat.
Een mooi voorbeeld hiervan is het iconische Nike-logo. De wereldberoemde Swoosh werd in 1971 ontworpen door de toenmalige grafisch student Carolyn Davidson. Haar inspiratie? De vleugels van de Griekse godin Nike, symbool voor snelheid en overwinning. Het ontwerp is zo eenvoudig dat het met één vloeiende lijn herkenbaar is, en toch zit het boordevol betekenis. Nike-oprichter Phil Knight was eerst nog wat sceptisch, maar het logo groeide uit tot een wereldwijd herkenbaar symbool. Dat is de kracht van eenvoud met betekenis.
Ook Apple laat zien hoe een logo door de tijd kan evolueren. Hun eerste logo was een gedetailleerde illustratie van Isaac Newton onder een appelboom: complex en moeilijk schaalbaar. Al snel stapten ze over op de gestileerde appel met een hap eruit: eenvoudig, uniek en vol symboliek. Sindsdien is het icoon subtiel aangepast, maar altijd trouw gebleven aan de kern. Het resultaat? Een logo dat wereldwijd direct herkenbaar is, zonder dat er tekst bij nodig is.
Eenvoud is niet eenvoudig
Juist het maken van een ogenschijnlijk ‘simpel’ logo dat sterk en betekenisvol is, vraagt veel creativiteit en vakmanschap. Het gaat niet alleen om het weglaten van elementen, maar om het vinden van de juiste balans tussen kracht, karakter en eenvoud.
Uniek en herkenbaar
Een goed logo is onderscheidend. Het weerspiegelt jouw merkpersoonlijkheid en zorgt dat je je onderscheidt van de concurrentie. Kies voor vormen, symboliek of typografie die écht bij jouw merk passen.
Coolblue is hier een sterk voorbeeld van. Hun oranje cirkel met witte letters is op zich eenvoudig, maar valt meteen op, net als hun taalgebruik (“alles voor een glimlach”). Het logo past perfect bij hun toegankelijke, klantgerichte merkpersoonlijkheid.
En denk aan HEMA. Het rode bloklogo is al decennia nagenoeg onveranderd. Het straalt eenvoud, betrouwbaarheid en Hollandse nuchterheid uit, precies waar HEMA voor staat.
Flexibel en schaalbaar
Of het nu op een visitekaartje staat of op een billboard van zes meter breed, je logo moet altijd scherp, duidelijk en herkenbaar blijven. Dat betekent: goed te gebruiken in verschillende formaten, zowel in kleur als zwart-wit. Een sterk logo past zich aan zonder z’n kracht te verliezen.
Het Nike-logo is hier opnieuw een goed voorbeeld van: of het nu op een schoen, billboard of appicoon staat: de Swoosh werkt altijd. Simpel, krachtig en veelzijdig.
Tijdloos, geen trendgevoelig ontwerp
Een goed logo gaat jaren mee. Het is verleidelijk om mee te gaan in designtrends, maar de kracht van een logo zit juist in z’n tijdloosheid. Bijvoorbeeld Apple, Nike, maar ook Hema laten zien hoe krachtig een tijdloos logo is: hun beeldmerken zijn nauwelijks veranderd, maar voelen nog steeds actueel aan. Dat is geen toeval, dat is strategie.
Gemaakt voor je doelgroep
Je logo moet passen bij de mensen die je wilt bereiken. Sluit het aan bij hun stijl en verwachtingen? Spreekt het ze aan? Of je nu een creatieve start-up bent of juist een betrouwbare zorgverlener, zorg dat je logo de juiste toon raakt.
Bijvoorveeld Rituals gebruikt verfijnde typografie en subtiele kleuren om rust, luxe en harmonie uit te stralen, precies waar hun klanten naar op zoek zijn.
Kleur versterkt je merk
Kleuren roepen emoties op en versterken de identiteit van je merk. Kies daarom kleuren die passen bij wat je wilt uitstralen.
- Blauw wekt vertrouwen en stabiliteit, zoals bij KLM en LinkedIn.
- Rood straalt energie en actie uit, zoals Coca-Cola en Tony’s.
- Groen staat voor duurzaamheid en gezondheid, zoals Too Good To Go.
Belangrijker dan de ‘regels’ is waarom je een kleur kiest. Stel jezelf de vraag: welk gevoel wil ik oproepen bij mijn doelgroep? Experimenteer met combinaties en test je kleuren in verschillende toepassingen: op je website, in drukwerk en op sociale media. Zo weet je zeker dat je kleuren je merkverhaal krachtig ondersteunen.
Een sterk logo vraagt om een sterke huisstijl
Je logo staat niet op zichzelf. Het maakt deel uit van je visuele identiteit: kleuren, typografie, beeldgebruik, tone of voice. Alleen als al die onderdelen samen kloppen, bouw je aan een krachtig merk.
Merken als Tony’s, Coolblue, Nike en HEMA zijn hier meesters in. Ze zijn consistent en juist daardoor flexibel. Want herkenning ontstaat niet door herhaling van exact hetzelfde, maar door het vasthouden aan een duidelijke lijn.
Twijfel je of het tijd is voor een nieuw logo of een restyling van je huidige? Lees dan ook wanneer het tijd is voor een nieuw logo en ontdek waar je op moet letten.