De prijs van een huisstijl wordt vooral bepaald door de analyse en het zoeken naar het juiste concept. Daarnaast speelt mee wat er wordt opgeleverd, zoals een compact of uitgebreid brandbook. Hoe groter de organisatie en hoe meer mensen er meebeslissen, hoe meer tijd het traject vraagt. Ook achter een eenvoudig logo kan veel ontwerpwerk zitten, want met minder vormen moet elk detail kloppen.
Je betaalt voor de weg ernaartoe
Bij een hogere prijs is de vraag terecht waar al die uren in gaan. Het meeste werk zit in het concept. Tref schetst veel, eerst op papier en daarna digitaal, tot het klopt. Van dat werk zie je in het eindresultaat weinig terug.
Het logo van Apple is technisch snel na te maken, maar het werk zat in wat eraan voorafging: uit ontelbaar veel mogelijkheden precies deze vorm vinden en weten waarom die zo goed werkt.
Wat de prijs hoger maakt
Bij grotere organisaties duurt de analyse langer, omdat een aanpassing daar meer uitingen en meer mensen raakt. De gevolgen daarvan in kaart brengen, kost tijd. Ook het aantal beslissers telt mee: elke extra stem betekent overleg. Het brandbook groeit mee met wat de organisatie allemaal maakt en met het budget, van een paar praktijkvoorbeelden tot voorbeelden voor alles van visitekaartje tot bedrijfsauto. Is vooraf duidelijk wie er beslist en welke uitingen er al zijn, dan scheelt dat tijd.
Waarom offertes verschillen
Bij een veel lagere prijs zit er vaak minder tijd in de vragen vooraf, het overleg en het ontwerp zelf. Bovendien krijg je voor weinig geld meestal alleen een logo. Zonder afspraken over kleur, letter en gebruik valt een uitstraling al snel uit elkaar.
Een opdrachtgever kwam bij Tref voor een redesign van een logo dat met een klein budget was gemaakt. De vragen die eerder waren overgeslagen, kwamen toen alsnog op tafel. Dat kostte overleg en een correctieronde, maar het nieuwe ontwerp beviel.
Vergelijk daarom niet alleen de bedragen, maar ook wat erbij zit: hoeveel ontwerprichtingen, welke bestanden en of er een brandbook bij hoort. Kijk daarnaast hoe grondig iemand te werk gaat en hoe sterk het portfolio is.
Waar je begint
Wie een huisstijl wil laten maken, vindt een eerste prijsindicatie op de pagina over visuele identiteit in het contactformulier. Twijfel je vooral of je huidige logo nog werkt, dan kan een beoordeling een eerste stap zijn. Daarvoor is er Logocheck, een initiatief van Tref, dat je logo beoordeelt en eventueel een verbetervoorstel doet.